商業(yè)攝影的獨(dú)特之處及意義

　　商業(yè)攝影是為了吸引更多的觀眾，激發(fā)觀眾購(gòu)買產(chǎn)品的欲望。對(duì)商業(yè)攝影公司作品的一些預(yù)測(cè)和評(píng)價(jià)是基于廣告在商品銷售中的作用以及作為消費(fèi)者中心的市場(chǎng)。在創(chuàng)作商業(yè)攝影的過程中。

　　透鏡的布置要根據(jù)生產(chǎn)、供應(yīng)、銷售的關(guān)系來進(jìn)行，這也是其任務(wù)的核心力量。在理解了廣告的目的和基礎(chǔ)之后，商業(yè)攝影將明確廣告的目的，并聚焦于消費(fèi)者的購(gòu)買心理來介紹產(chǎn)品的形式。根據(jù)不同的拍攝目的，拍攝時(shí)也要取不同的焦點(diǎn)。

　　一般來說，商業(yè)攝影是基于信息的傳播。從現(xiàn)代通訊功能來看，商業(yè)攝影應(yīng)該是一門信息傳播的藝術(shù)。它應(yīng)該有一個(gè)宣傳目的和市場(chǎng)目標(biāo)，并注重其有效性。商業(yè)攝影作為一種攝影藝術(shù)，其創(chuàng)意和構(gòu)思應(yīng)該受到商品的限制，商業(yè)攝影是一種綜合性的活動(dòng)。最直接的事情是推銷商品。因此，商業(yè)攝影也應(yīng)該考慮消費(fèi)者的心理需求，創(chuàng)造不同層次的消費(fèi)者。

　　商業(yè)攝影的特點(diǎn)、現(xiàn)狀及發(fā)展歷程

　　商業(yè)攝影拍照的特點(diǎn)、現(xiàn)狀及發(fā)展探析攝影在其產(chǎn)生后一百五十余年的歷程中，無時(shí)無刻不與科學(xué)技術(shù)的發(fā)展有著密切的聯(lián)系。到了二十一世紀(jì)的今天，高速發(fā)展的科學(xué)技術(shù)更是讓攝影進(jìn)入了一個(gè)全新的天地。有的人稱這個(gè)時(shí)期為"數(shù)字時(shí)代"，有的人則稱之為"影像時(shí)代電子相冊(cè)DIY制作軟件"，有的人又稱之為"網(wǎng)絡(luò)時(shí)代相冊(cè)制作方法"?？偠灾?，攝影無論從內(nèi)涵上講，還是從外延上講，已非原有概念上的意義。商業(yè)攝影也處在了攝影業(yè)、影視業(yè)與電腦業(yè)的相冊(cè)制作公司"交集"處。在這樣的形勢(shì)之下，商業(yè)攝影也就有了新的市場(chǎng)特征，其運(yùn)作方式也發(fā)生了諸多相應(yīng)的變化。

　　一、影像時(shí)代商業(yè)攝影的市場(chǎng)背景："大攝影"

　　現(xiàn)今社會(huì)無論是"數(shù)字時(shí)代"，還是"網(wǎng)絡(luò)時(shí)代"還是"影像時(shí)代"，都從不同的側(cè)面顯示出攝影與現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)發(fā)展息息相關(guān)的必然聯(lián)系。三者是水乳膠融，相互依賴，互為前提的。因而筆者在此僅從"影像時(shí)代"這個(gè)與攝影聯(lián)系更為直接和密切的角度，去窺探一下商業(yè)攝影深圳相冊(cè)制作。

　　傳統(tǒng)意義上的攝影是膠片藥水與相紙的時(shí)代。與此相比，影像時(shí)代的攝影無論從使用工具上，還是從記錄媒體、傳播媒體上都已發(fā)生了根本性變化。這種變化為商業(yè)攝影勾勒出了一個(gè)大的市場(chǎng)背景：多樣化的拍攝工具，多元化的記錄媒體，多維化的傳播方式，多重化的創(chuàng)作手法。

　　傳統(tǒng)意義上的攝影，使用工具是機(jī)械的或電子的照相機(jī)深圳相冊(cè)制作，或一次成像機(jī)。影像時(shí)代的攝影不僅包容了以上類別的工具，更有數(shù)碼相機(jī)閃亮登場(chǎng)。而后來居上的***數(shù)碼攝錄機(jī)也具備了拍攝數(shù)碼照片的新功能。一般攝像機(jī)也以記錄靜態(tài)圖像，間隔拍攝，0RTRAIT拍攝方式，并輸入電腦、視頻壓縮、單幀采集、打印，實(shí)現(xiàn)拍攝照片的目的。由此，打破了單憑傳統(tǒng)相機(jī)攝影的一統(tǒng)天下。

　　傳統(tǒng)意義上的攝影，其記錄媒體是膠片或一次性相紙。影像時(shí)代的記錄媒體已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了這些。就當(dāng)今現(xiàn)狀而言，其記錄媒體大致有這樣幾類：其一是使用膠片（正片、負(fù)片或反轉(zhuǎn)片等）通過光化學(xué)作用的記錄方式。其二是使用錄相帶磁跡的物理記錄方法（如VSH，S一VSH及金屬帶等），其三是數(shù)碼相機(jī)儲(chǔ)存卡（棒）的物理記錄方法。其四是使用傳統(tǒng)相機(jī)拍攝電子膠卷，下載后與數(shù)碼儲(chǔ)存卡同樣處理的綜合記錄方法。其五是使用光盤記錄方法。如有的新型攝像機(jī)可直接壓縮MPEG文件，直接寫入光盤。有的VCD、DVD影碟機(jī)也可以直接采集、壓縮。寫入光盤。傳統(tǒng)攝影中的照片制作方法僅僅是通過印相、放大、彩擴(kuò)等化學(xué)方法實(shí)現(xiàn)。影像時(shí)代更多的方法則是通過打印機(jī)和光盤刻錄機(jī)、噴繪機(jī)等方法實(shí)現(xiàn)。

　　就影像傳播的方式而言，影像時(shí)代的傳播方式具有多維化的特點(diǎn)。這主要表現(xiàn)在：第一，洗印照片，報(bào)刊照片，攝影印刷品等直接傳播方式，在影像時(shí)代的影響下，其質(zhì)量更高，實(shí)效更強(qiáng)，影響更大。第二，網(wǎng)絡(luò)傳播，使攝影交流、圖片營(yíng)銷范圍更廣，速度更快，照片上網(wǎng)交流，網(wǎng)上攝影比賽，建設(shè)網(wǎng)上圖片庫(kù)，上網(wǎng)租售照片等新事物層出不窮。第三，電視傳播形式為攝影的傳播開辟出了廣闊的路子，成為不可缺少的傳播載體。第四，以光盤（包括VCD、DVD、CD-ROM等）為載體的傳播方式正逐步上升到主導(dǎo)地位，光盤的存儲(chǔ)空間在700MB，播放時(shí)間可達(dá)80分鐘，不僅儲(chǔ)存量大，而且輕便，利于攜帶、保存和讀取，是當(dāng)今最為科學(xué)的傳播方式之一。

　　由于以上諸方面的深刻變化，攝影創(chuàng)作也進(jìn)入了一個(gè)**繁榮的時(shí)期。"百花齊放"、"推陳出新"的景象在影像時(shí)代得到真正的體現(xiàn)。影像時(shí)代的攝影創(chuàng)作表現(xiàn)出了如下的優(yōu)勢(shì)：一是攝影創(chuàng)作領(lǐng)域更加廣闊。二是創(chuàng)作題材更加多樣。運(yùn)用現(xiàn)代影像器材，可以拍攝制作在傳統(tǒng)條件下難以完成的工作，廣告攝影表現(xiàn)得尤為明顯。三是創(chuàng)作手法更加靈活。

　　綜上所述，當(dāng)今商業(yè)攝影的市場(chǎng)背景是影像時(shí)代的"大攝影"，即在科學(xué)技術(shù)和藝術(shù)創(chuàng)作高度發(fā)展條件下超越原有傳統(tǒng)攝影意義上的攝影。這個(gè)"大攝影"的概念將有助于商業(yè)攝影者更新觀念、明確目標(biāo)，在新的市場(chǎng)背景條件下學(xué)會(huì)在行業(yè)門類的"串匯"或"交集"中確立正確的方法論。

　　二、影像時(shí)代商業(yè)攝影的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容："全方位"

　　影像時(shí)代的到來對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)攝影無疑是一個(gè)巨大的沖激。這對(duì)于那里經(jīng)營(yíng)規(guī)模相對(duì)較大的業(yè)戶而言，難免有"船大難調(diào)頭"的憂慮。而對(duì)于那些經(jīng)營(yíng)規(guī)模相對(duì)較小的業(yè)戶而言，又有"船小難抵大風(fēng)浪"的難言之隱，再加上輿論界時(shí)時(shí)驚呼這個(gè)新時(shí)代到來，那個(gè)新時(shí)期到來，確實(shí)有時(shí)讓人感到有點(diǎn)"狼來了"的恐慌。此外，新影像器材更新?lián)Q代周期的日益縮短，更讓欲另辟新渠的業(yè)戶們舉棋不定。然而，也有一些商家，審時(shí)度勢(shì)，獨(dú)辟溪徑，在影像時(shí)代的大環(huán)境中取得了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙重豐收。這說明影像時(shí)代的商業(yè)攝影是個(gè)非常值得研究和重視的問題。