廣告攝影在公共藝術(shù)中的價(jià)值體現(xiàn)

　　廣告攝影是攝影中的一種藝術(shù)形式，只有正確了解和掌握廣告攝影與一般攝影藝術(shù)、造型藝術(shù)之間的關(guān)系，才能調(diào)動(dòng)一切有效的藝術(shù)表現(xiàn)技巧，為突出廣告主題服務(wù)，避免廣告攝影在公共藝術(shù)中只有功利沒(méi)有公益的純粹傾向。只有傳達(dá)功能與審美功能相結(jié)合，使信息價(jià)值與審美價(jià)值相結(jié)合，才能構(gòu)成影像媒介的完全價(jià)值，使用廣告影像語(yǔ)言傳達(dá)信息并使之兼有對(duì)社會(huì)精神文明建設(shè)和文化教育的功能，這種廣告攝影才具有最完整的意義。公共藝術(shù)空間需要出現(xiàn)多種形式的藝術(shù)品，并且是富有個(gè)性的、多樣化的、有序的、和諧的，能夠滿足各個(gè)層次需求的，否則就沒(méi)有了“群”的意義。多樣介質(zhì)構(gòu)成的藝術(shù)品融合在一個(gè)公共空間中，必然會(huì)形成一個(gè)特殊的藝術(shù)景觀。這種景觀在長(zhǎng)期生存和發(fā)展的過(guò)程中，會(huì)通過(guò)個(gè)體與個(gè)體、個(gè)體與群體、群體與群體之間的互動(dòng)逐漸衍生出特定的社會(huì)新文化。廣告攝影就是這個(gè)群體中的個(gè)性角色，從發(fā)展的角度上看，它的價(jià)值是不容忽視的。

　　廣告攝影不同于藝術(shù)欣賞的攝影，廣告攝影有著它獨(dú)特的特點(diǎn)！

　　廣告攝影，它不同于新聞、人像、風(fēng)光、體育等專業(yè)攝影，也不同于供藝術(shù)欣賞的靜物攝影，廣告攝影有著它獨(dú)特的特點(diǎn)。

　　一、廣告攝影的服務(wù)性

　　設(shè)面廣告攝影一般是接受生產(chǎn)單位的委托，根據(jù)他們的特定要求和意圖去設(shè)計(jì)制作的。廣告攝影師只能在客戶“出題目”的前提下充分發(fā)揮自己的創(chuàng)造性，運(yùn)用各種技術(shù)、技巧來(lái)完成第二次創(chuàng)作，而不能隨心所欲地去處理畫面。也就是說(shuō)，違背了客戶的要求，或達(dá)不到促銷的目的，再好的作品也是失敗的。

　　二、廣告攝影的藝術(shù)性

　　在廣告攝影中，攝影藝術(shù)是為廣告宣傳目的服務(wù)的。它要求攝影畫面能獨(dú)特而深刻地表現(xiàn)主題的內(nèi)涵，使畫面造型與商品的性能、特點(diǎn)相適應(yīng)，鮮明生動(dòng)，易于了解，具有震撼力。人們從廣告畫面能聯(lián)想到它的內(nèi)在素質(zhì)，誘發(fā)某些心理和生理上的反應(yīng)。

　　這樣，廣告攝影畫面不是商品的簡(jiǎn)單再現(xiàn)，而是富有情感，有強(qiáng)烈藝術(shù)感染力的藝術(shù)形象，從而把廣告的審美價(jià)值與商業(yè)價(jià)值完美、和諧地融為一體。因此，一幅優(yōu)秀的廣告照片也是優(yōu)秀的攝影藝術(shù)作品。

　　但是，廣告攝影不是藝術(shù)攝影，一幅成功的攝影藝術(shù)作品往往不一定適合于廣告的需要，而一幅卓有效益的廣告攝影畫面，又不一定有很高的藝術(shù)價(jià)值，廣告畫面的吸引力有時(shí)不等同于藝術(shù)感染力，這就在于廣告畫面的藝術(shù)性本身不是目的，而僅僅是手段，評(píng)定一幅廣告照片的優(yōu)劣，主要看它給商品銷售帶來(lái)了多大的收益。

　　三、廣告攝影的寫實(shí)性

　　廣告攝影為商品提供了形象化的視覺(jué)形象，它的主要職能是真實(shí)、生動(dòng)、新穎、優(yōu)美地樹(shù)立商品的可視性形象來(lái)傳遞信息，增強(qiáng)廣告的宣傳力、號(hào)召力和感染力。

　　因此，廣告攝影畫面的主要特點(diǎn)是具有強(qiáng)烈的寫實(shí)能力，它能準(zhǔn)確、真實(shí)地再現(xiàn)物象的外部結(jié)構(gòu)、質(zhì)感、色彩，并可以從多種角度予以宏觀或微觀的再現(xiàn)，足以使讀者面對(duì)影像如見(jiàn)其物。

　　四、廣告攝影的視覺(jué)性

　　廣告攝影是一種圖解性攝影，廣告畫面往往是整個(gè)廣告的視覺(jué)中心，它在廣告中所占的主體位置以及形象的直觀性，不需要像文字那樣去逐字閱讀，因此，可以不受文化水平的限制，在瞬間即能給人以深刻印象，它是廣告吸引讀者的最突出而又便于達(dá)到雅俗共賞的手段。