廣告攝影要怎么拍才能突出商業(yè)性

　　在全球經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展以及隨之而來(lái)的商家之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，攝影圖像以其無(wú)可替代的優(yōu)勢(shì)大量介入商業(yè)領(lǐng)域，并且刺激著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，攝影圖像在商業(yè)廣告圖像中的比例已達(dá)到90%以上，市場(chǎng)的需求量極大。以下是小編整理的，希望能夠幫到大家。

　　廣告攝影要全面展示和傳遞商品信息

　　廣告攝影的主要目的是向消費(fèi)者傳遞商業(yè)信息，服務(wù)于商業(yè)行為。如何向消費(fèi)者準(zhǔn)確、快速地傳遞商品信息，是廣大廣告攝影師研究的主要方向。

　　市場(chǎng)動(dòng)向的角度來(lái)表現(xiàn)。要達(dá)到準(zhǔn)確地傳遞信息，就要求廣告攝影從技術(shù)上要把被攝體所有可能的細(xì)節(jié)都清晰地展現(xiàn)于畫(huà)面中，圍繞構(gòu)圖、光影、色彩等視覺(jué)語(yǔ)言形式最大程度地保證被攝體的真實(shí)感，讓受眾能夠直觀(guān)地領(lǐng)略到每一個(gè)細(xì)節(jié)，詳細(xì)了解商品的特征，從而達(dá)到傳播信息的目的。如果沒(méi)有這些明確的信息，攝影作品就會(huì)變得含義模糊、難以捉摸，而無(wú)法提供必要的視覺(jué)信息。

　　“創(chuàng)意是廣告攝影的靈魂”，廣告攝影的競(jìng)爭(zhēng)，可以說(shuō)是創(chuàng)意的競(jìng)爭(zhēng)。一幅廣告攝影圖片要想吸引人的注意就必須具有獨(dú)特的創(chuàng)意，無(wú)論從技術(shù)層面還是從藝術(shù)層面都給人以新鮮的感覺(jué)。消費(fèi)者的被動(dòng)心里是非常普遍的再加之“喜新厭舊”的人的本性，使新的事物更容易引起人們的注意和興趣，重復(fù)的事物難以給人留下印象，沒(méi)有創(chuàng)意、沒(méi)有個(gè)性的廣告攝影只能迅速地被淹沒(méi)。比如，時(shí)下鋪天蓋地的時(shí)裝廣告攝影，大多是美女俊男加LOGO，創(chuàng)意的“同質(zhì)”化，使它們?cè)谙M(fèi)者瀏覽后，盡成過(guò)眼煙云，全無(wú)印象，更不用說(shuō)對(duì)時(shí)裝品牌留下深刻印象。攝影師要在掌握廣告攝影技術(shù)的同時(shí)加強(qiáng)創(chuàng)意的“創(chuàng)新性”和“獨(dú)創(chuàng)性”。任何一幅廣告攝影作品的最終目的都是突出產(chǎn)品，吸引觀(guān)眾的目光。在現(xiàn)代激烈競(jìng)爭(zhēng)的商業(yè)環(huán)境下，商家爭(zhēng)奪的是消費(fèi)者的眼球。只有創(chuàng)意新穎獨(dú)特、藝術(shù)美感強(qiáng)的圖像才會(huì)被消費(fèi)者在無(wú)意中注意到，進(jìn)而解讀、欣賞，從而留下深刻的印象，至此此攝影圖像才圓滿(mǎn)地完成了傳遞商品信息的任務(wù)。

　　廣告攝影的主要目的是向消費(fèi)者傳遞商業(yè)信息。一幅廣告攝影作品的成功與否，在于它對(duì)消費(fèi)者影響力的大小。準(zhǔn)確地傳遞商品信息，滿(mǎn)足消費(fèi)者的物質(zhì)與精神需要，是一幅廣告攝影作品成功的基本前提。廣告攝影擔(dān)負(fù)著明確的商業(yè)重任，被附加了更高的要求，作為商業(yè)攝影師必須具有商人的敏感，能夠敏銳地捕捉到商業(yè)的氣息，拍攝出適應(yīng)市場(chǎng)的、有創(chuàng)意的商業(yè)攝影圖片。

　　廣告攝影中商業(yè)性與藝術(shù)性的契合

　　在廣告攝影中，商業(yè)性成分處于無(wú)可爭(zhēng)辯的地位，但是作為商業(yè)藝術(shù)的廣告攝影從不也不可能排斥藝術(shù)的表現(xiàn)。優(yōu)秀的廣告攝影往往具有很強(qiáng)的藝術(shù)性，它能借助藝術(shù)性提高廣告的藝術(shù)品位，吸引人們對(duì)廣告內(nèi)容的關(guān)注，從而實(shí)現(xiàn)傳遞信息的目的。廣告攝影中的商業(yè)性和藝術(shù)性是一種你中有我、我中有你，密不可分的辯證關(guān)系。

　　“評(píng)價(jià)廣告攝影成功與否的標(biāo)準(zhǔn)，是在于其對(duì)消費(fèi)者或廣告對(duì)象行為的影響力的大小，在于商業(yè)促銷(xiāo)成績(jī)的大小，在于廣告客戶(hù)的評(píng)判。這種明確的功利性?xún)A向是現(xiàn)代廣告攝影的專(zhuān)業(yè)性特點(diǎn)。”越是追求商業(yè)價(jià)值，越要重視藝術(shù)表現(xiàn)力，優(yōu)秀的廣告攝影就是附加了商業(yè)元素、體現(xiàn)著商業(yè)價(jià)值的藝術(shù)攝影。為了更好地提高傳播效果，廣告攝影應(yīng)該在服從整個(gè)廣告商業(yè)目的的基礎(chǔ)上，注重其藝術(shù)表現(xiàn)力，使攝影圖像更具視覺(jué)吸引力和沖擊力，從而得到消費(fèi)者的注意。廣告攝影必須要講究藝術(shù)表現(xiàn)力，廣告攝影只單純突出商業(yè)性卻不研究藝術(shù)形式的表現(xiàn)是不正常的;廣告攝影是在商業(yè)行為中發(fā)揮作用的，不了解市場(chǎng)動(dòng)向必然是盲目的。

　　很多的廣告攝影缺乏創(chuàng)意而流于一般的深層次原因之一就是缺乏對(duì)藝術(shù)表現(xiàn)力的追求，而忽視藝術(shù)表現(xiàn)力的根源就在于缺乏對(duì)廣告攝影的正確認(rèn)識(shí)——把廣告攝影的商業(yè)性與藝術(shù)性相割裂開(kāi)來(lái)，把適應(yīng)市場(chǎng)需求與張揚(yáng)藝術(shù)個(gè)性向?qū)α⑵饋?lái)。

　　廣告攝影的商業(yè)性與藝術(shù)性是相輔相成的。能夠在琳瑯滿(mǎn)目的商業(yè)影像中引人注目，能夠?yàn)閺V大消費(fèi)者準(zhǔn)確地傳遞信息，正是因?yàn)閳D片的形式美感與商品特質(zhì)的有機(jī)結(jié)合，是商業(yè)性與藝術(shù)性相融合的結(jié)果。

　　廣告攝影要滿(mǎn)足消費(fèi)者的審美心理

　　攝影圖像具有對(duì)受眾心靈滲透的力量，這是現(xiàn)代攝影圖像融入文化的體現(xiàn)。廣告攝影除了因其商業(yè)性而致力于創(chuàng)造人類(lèi)理想的物質(zhì)空間外，它作為一種藝術(shù)形式，還擔(dān)負(fù)著創(chuàng)造人類(lèi)精神家園的重任。通過(guò)攝影師獨(dú)具匠心的拍攝，將常見(jiàn)的商品形象轉(zhuǎn)化成生動(dòng)的視覺(jué)形象，從而既使該商品的信息從眾多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出，同時(shí)又使消費(fèi)者得到了心靈的愉悅。

　　“一幅優(yōu)秀的攝影廣告作品，作者只需完成60%或70%，余下的40%或30%，應(yīng)留給觀(guān)眾去完成，去琢磨其中的廣告內(nèi)涵。只有這樣的雙向參與，廣告攝影的傳播才能達(dá)到最大的效應(yīng)?！眰鬟f信息重要的是打動(dòng)受眾的情感，那么如何把握這個(gè)度呢?首先要滿(mǎn)足消費(fèi)者的審美需要，其次要引導(dǎo)消費(fèi)者的審美水平。廣告攝影具有的商業(yè)性與藝術(shù)性的雙重特征決定了攝影作品必須與消費(fèi)者的審美標(biāo)準(zhǔn)相契合。

　　廣告攝影面對(duì)的是不同層次的廣大的消費(fèi)者群體，它首先必須顧及受眾的理解和接納程度，保證信息準(zhǔn)確地傳播?！半S著改革開(kāi)放，西方現(xiàn)代審美文化的一系列新異的審美觀(guān)念和審美信息涌進(jìn)國(guó)門(mén)，中國(guó)人的審美心理結(jié)構(gòu)再次受到猛烈撞擊。”“當(dāng)代中國(guó)人已日漸處于現(xiàn)代審美文化信息的多層次包圍和全方位浸染之中”。在當(dāng)代國(guó)際化的社會(huì)語(yǔ)境下，大眾的審美情趣已經(jīng)多元化，人們的消費(fèi)觀(guān)念也在發(fā)生著深刻的變化，這就決定了攝影師要最大范圍地考慮接受信息的大眾的心理、生理等方面的需要，從而創(chuàng)造最具魅力的圖像形象。廣告攝影必須為消費(fèi)者所接受，必須要滿(mǎn)足消費(fèi)者的追求和審美情趣，必須隨著社會(huì)的進(jìn)步、人們審美觀(guān)念、意識(shí)的變化而做出相應(yīng)的調(diào)整，與受眾群體進(jìn)行同步的改變與演化，只有這樣才能使圖像提供的信息與面對(duì)的受眾的需要相吻合。

　　廣告攝影包涵著現(xiàn)代人的意志、追求和審美情趣，同時(shí)廣告攝影作為一種藝術(shù)樣式，在傳達(dá)信息、滿(mǎn)足受眾的審美需求的同時(shí)，還負(fù)有引導(dǎo)受眾審美意識(shí)的向更高層次邁進(jìn)、提升整個(gè)社會(huì)的審美觀(guān)念、加快整個(gè)民族文明的步伐的責(zé)任，這是廣告攝影的另一個(gè)重要的社會(huì)價(jià)值。受眾的審美意識(shí)是隨著社會(huì)的發(fā)展而不斷進(jìn)步的，這個(gè)發(fā)展過(guò)程是在各門(mén)類(lèi)藝術(shù)的不斷完善中促成的。廣告攝影要深化受眾審美心靈成長(zhǎng)的層面，對(duì)其做出應(yīng)有的精神引導(dǎo)。

　　在文化、經(jīng)濟(jì)多元化發(fā)展的今天，需要有鮮明信息特征、鮮明個(gè)性的攝影圖像來(lái)準(zhǔn)確、快速地傳達(dá)信息，打動(dòng)消費(fèi)者，達(dá)到圖像與受眾在審美上的協(xié)調(diào)。