商業(yè)廣告攝影的五種表現(xiàn)方法

　　1.廣告攝影主體式表現(xiàn)法

　　主體式表現(xiàn)法是指不附帶陪襯物和復雜的背景環(huán)境,直接刻畫商品的主體形象,突出表現(xiàn)其形態(tài)、色彩、以及質(zhì)感特征。此表現(xiàn)方法適用于問世不久,處于引入期或成長期的商品。

　　2.廣告攝影陪襯式表現(xiàn)法

　　陪襯式表現(xiàn)法是指選擇適當?shù)木拔镒鳛榕泱w,以襯托說明商品的形態(tài)特征及特性。陪襯式表現(xiàn)方式主要有兩種:一是物品襯托式表現(xiàn)法,即以物品作為陪體,襯托說明商品;二是環(huán)境襯托式表現(xiàn)法,即把商品置于特定的環(huán)境之中,以環(huán)境特點與氣氛烘托商品的形態(tài)特征及特性,以環(huán)境氣氛強調(diào)商品的使用功能,升華商品的價值。

　　3.廣告攝影情節(jié)式表現(xiàn)法

　　情節(jié)式表現(xiàn)法是指創(chuàng)造一定的故事情節(jié),在情節(jié)中突出表現(xiàn)商品的形態(tài)及特性。情節(jié)式表現(xiàn)法主要有兩種:一是戲劇性情節(jié)表現(xiàn)法,即以富有戲劇性的場面情節(jié)突出說明商品;二是生活中的情節(jié)表現(xiàn)法,即以與商品密切相關(guān)的生活情景來強調(diào)突出商品。

　　4.廣告攝影組合變異式表現(xiàn)法

　　組合變異式表現(xiàn)法是指按一定的規(guī)律與秩序,將多個相同或相似的物體排列組合成一個圖案,改變其中一個物體的形態(tài),造成圖案中秩序與規(guī)律的“變異”,以圖案中少與多的對比強調(diào)說明商品,給人以更醒目、更強烈的視覺沖擊?？梢宰鲎儺惖奈矬w形態(tài)有物態(tài)、色彩、大小、肌理、方向、影調(diào)等。

　　5.廣告攝影反常態(tài)表現(xiàn)法

　　反常態(tài)表現(xiàn)法是指利用破壞人們知覺恒常性的方式,創(chuàng)造出表現(xiàn)商品的反常態(tài)影像,以增強廣告的表現(xiàn)力。反常態(tài)的表現(xiàn)方式主要有五種:一是反物態(tài)表現(xiàn),即改變商品的存在狀態(tài)或性能狀態(tài);二是反比例表現(xiàn),即改變商品與其它物體的比例關(guān)系;三是反時間表現(xiàn),即改變商品產(chǎn)生、存在與發(fā)展的年代或時間;四是反空間表現(xiàn),即改變商品的空間狀態(tài)。

　　廣告攝影在實現(xiàn)商業(yè)目的的同時，以美麗的藝術(shù)魅影，成為了現(xiàn)代社會不可缺少的一道風景線。仔細想來，只有那些把商品特點及優(yōu)勢通過巧妙的創(chuàng)意，以藝術(shù)方式表現(xiàn)出來的廣告，才能吸引住觀眾的注意力，起到良好的效果。

　　廣告攝影中，光線與色彩的組合是攝影常用的表現(xiàn)方 法。光線是攝影造型和創(chuàng)造氣氛的主要因素。攝影光線用來塑造景物形象，以表現(xiàn)其立體形態(tài)、表面影紋質(zhì)感，展示人物微妙的內(nèi)心世界，真切反映作者思想感情、創(chuàng)作意圖，展示環(huán)境特征、時間概念、現(xiàn)場氣氛，再現(xiàn)生活中某種特定光線照明效果，形成光線“語言”。

　　順光作輔助光，消除陰影；順側(cè)光作主光有鮮明反差，表現(xiàn)對象的立體感；側(cè)光適合拍表面粗糙的物體和男性；逆?zhèn)裙饽芘某鑫矬w輪廓線，具有縱深空間感；逆光能把被拍對象的整個輪廓勾勒出來。

　　優(yōu)秀的廣告攝影作品，色彩傾向往往明確而富有變化。在配色中色相、明度、純度之間的關(guān)系在畫面中有整體布局作用。例如：暖色調(diào)溫暖、熱烈；冷色調(diào)清冷、寧靜；它們的關(guān)系是相對的，只有在冷暖兩種或兩種以上的顏色組合運用，產(chǎn)生對比時，色彩的冷暖才成立，兩種顏色的互補關(guān)系才能得到強化。

　　在配色時主體的顏色要比背景色更鮮艷、更明亮，因為艷色、明色比暗色、濁色更搶眼；但鮮艷、明亮的主體色彩的面積要小，暗而純度低的背景色彩面積要大，從而達到小面積主體比大面積背景更加突出的效果。

　　廣告攝影中畫面的虛實搭配，能表達某種特定的意境。 廣告攝影把一切與主題無關(guān)的景物大膽舍棄或虛化，以使畫面簡潔，主題突出。根據(jù)廣告要表現(xiàn)的主題，選擇合理拍攝角度，利用近大遠小透視原理，實體清晰、明確、鮮艷處在突出位置，虛體則模糊、含蓄，起一種陪襯作用。

　　畫面影調(diào)的虛實，能傳遞特定的情緒。不同的影調(diào)，會 形成不同明暗、不同濃淡的對比，這種反差能刺激人的視覺。不同面積比例的影調(diào)，也可以起到不同的加強或削弱心理感受的作用。大面積的暗色調(diào)中的一塊小面積亮色調(diào)，就能突出醒目。廣告攝影畫面中景物之間虛實對比，又能使感情色彩得到不同程度的強化或緩解。

　　廣告攝影照片是由線條、形狀、色彩、空間四個基本元 素構(gòu)成。只要線條運用得當，就可以增強畫面的視覺沖擊力，達到更有吸引力、更生動、更有利于視覺傳達畫面的信息，傳達作品的觀念和感情。常用線條有以下幾種方式：水平線、垂直線、對角線、s形線、鋸齒線和不規(guī)則線。

　　S形線構(gòu)圖最優(yōu)雅，對角線構(gòu)圖可以傳遞動感的情緒，對角線可以影視與傳媒傳遞動感，也可以讓廣告更具戲劇性。 水平線不僅可以營造一種平衡的情緒，還可以與具有動感的畫面部分形成一種對比。水平線的使用易產(chǎn)生遼闊無邊的感覺，垂直線構(gòu)圖給人以崇高的情緒，象征偉岸高大。鋸齒線和不規(guī)則線令我們感到不安，使人產(chǎn)生緊張恐懼感。

　　廣告攝影是綜合多種藝術(shù)表現(xiàn)手段，充分利用一切拍 攝技巧與各種數(shù)字后期合成技術(shù)，來達到傳播主題或引起消費者購買欲望的目的的。 作為視覺導入的數(shù)碼創(chuàng)意載體，它打破了常規(guī)表現(xiàn)，豐富活躍了畫面，又增添了動感與色彩，更容易引起消費者的敏感和興趣。

　?、儆哪鋸堅O(shè)計，是將商品的自身魅力，通過數(shù)字變形處理，甚至以擬人化的方式，設(shè)計成既幽默，又耐人尋味，能讓消費者輕松接受商品的信息，產(chǎn)生深刻記憶。

　?、诼?lián)想設(shè)計則打破廣告攝影的時空界限，用超現(xiàn)實的手法，通過數(shù)字創(chuàng)意合成，激發(fā)觀眾的想象力，通過聯(lián)想達到深化廣告表現(xiàn)主題。

　?、壑黝}情感設(shè)計將情景與商品進行數(shù)碼組合，創(chuàng)意出意境畫面，使廣告信息因情而入消費者的記憶中。象征設(shè)計則用間接的關(guān)聯(lián)數(shù)字手法，以某種事物屬性和品質(zhì)來表征另一種事物(人)。

　?、芤曈X要素組合設(shè)計，則借助于數(shù)字高科技，通過電腦技術(shù)將各種要素合成新的視覺形象，以新奇的視覺感受，形成一種虛幻的意境，從而使廣告攝影訴求更深入人心。

　　廣告攝影利用光線與色彩的組合，虛實對比，線條的引 導，達到既清晰、逼真的表現(xiàn)商品客觀形象，又具有形象、生動的藝術(shù)效果，兩者有機結(jié)合，達到傳達廣告信息的目的。